这个“古怪”的奥兹农场公园，为何能持续火爆20余年！

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在欧洲，英国是农场文化最为发达的国家之一。农场承担必要的作物种植和牲畜养殖，同时还是休闲度假和儿童游玩的好去处。而城市中的孩子和他们的家庭来到农场，除了体验繁忙都市之外的乡村风光，还有最重要的其他目的，那就是与小动物进行亲密接触、体验农场的特色玩法、以及参与形形色色的农场特别活动。

在英国众多的农场之中，拥有近30年历史的Odds Farm Park无疑是最受欢迎的之一，在同质化非常严重、竞争激烈的英国休闲农场界，这个名字中带有“古怪”（odds)的老牌农场是如何成功出圈的呢？

Odds Farm Park 奥兹农场公园

Odds Farm Park坐落在美丽的白金汉郡乡村，与伯克希尔、赫特福德郡、牛津郡等城市仅有一箭之遥，拥有优越的地理位置和便利的交通条件。

农场饲养的动物种类繁多，拥有大面积的不断发展更新的户外游乐活动区、室内游乐场以及丰富的教育类课程和活动，其运营和服务也尤为贴心出色。

“好学”又“好玩”，加上一直推陈出新的内容，使它在近年来连续获得“2017年英国农场最具吸引力的农场景点”、“2018年英国最佳数字化农场”、“2019年最佳茶室银奖和最佳乡村旅游商业奖的亚军”等众多殊荣。

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专业的自然教育平台

依托农场养殖的禽畜，开展观察、爱抚、喂食等活动，是最常见的农场教育科普互动环节，Odds农场公园的“与动物亲密接触”环节也不例外，但同时它也拥有着自己的独特性。

首先，Odds农场饲养的动物，除了常见的品种之外，还包括在其他地方难得一见的珍稀物种，如侏儒山羊、英国马鞍猪、地中海驴等；

其次，与大多数“走马观花”的农场动物体验不同，Odds农场从不同年龄儿童的身心发展诉求出发，打磨出堪称专业的自然教育课程内容，其中包括：

面向亲子家庭游客的，以体验为主的各种动物秀、专业的生命科学讲解，以及爱抚、梳理、喂食、挤奶等一系列与小动物的亲密接触；

面向学校和团体的农场自然教育课程（主要针对学前班和小学一二年级），其中针对不同的年龄段，农场开发出3阶完整的课程内容，由专业的教师团队带领、讲解和进行活动引导与监督；

面向6周~5岁间的幼儿，Odds农场还开设了一个自然教育为特色的日间托儿所，利用农场的环境、设施和饲养动物之便，培养幼儿热爱自然和动物的性情，提供更多户外活动的机会，激发他们的运动潜能，获得更好的身心发展。

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优秀的儿童活动场地

对于孩子们而言，只有“学”当然是不够的，“玩”也不能落下。Odds农场可谓深谙孩子们爱玩的天性，开发的玩法也多种多样，体现在儿童活动场地上，包括：

经典的农场户外越野活动，包括面向家庭的拖拉机环农场之旅、专门针对儿童的迷你路虎驾驶，以及踏板卡丁车骑行等小型越野项目；

H2Odds水上游乐区，面积超过500平方米、长度超过80米的水道网络系统拥有一系列的水泵、水道、小溪、轮子、水闸和泳池等多达28个的游乐设施，每当夏天开放的时候，到来的孩子通常一次可以乐不思蜀地玩上几个小时；

大型木制冒险城堡Odds岛，综合了滑梯、攀爬、躲藏等多种经典游戏，为孩子们提供角色扮演和冒险游戏的绝佳场所；

小型原木游乐区则面向5岁以下的幼儿，迷你的小木屋、可爱的木制蘑菇，好玩的同时激发孩子的想象力；

此外，农场的户外还有沙水区、秋千、跷跷板等各种深受孩子们欢迎的游戏项目。

作为天气不好时的游乐补充，Odds农场还为孩子们准备了一个大型的室内游乐场，设置了面向2岁以下幼儿的软玩区、面向各个年龄段孩子的球池、滑梯、网状隧道、各种攀爬设施等，让每一个年龄段的孩子都可以找到属于自己的玩法。

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无间断的全年特色活动

而Odds农场的活动运营更是丰富多样，并分为日常活动、暑期活动和特别活动三大类。

日常活动安排主要围绕农场动物开展，并根据季节的不同而变化，保证小游客的每一次到来都可以有新的体验和发现，同行的家长们则可以参加每月更新的有机食品料理制作现场课程；

暑期通常会推出特别的主题活动，以2018年夏季为例，农场举行了奥德兰骑士团和公主，以及海盗湾杂技表演等特别的情景剧演出，孩子们可以和成年人一起，穿越到中世纪的有趣故事情节中，体会英雄的点滴成长之路；在寒冷冬季的周末，农场也会邀请艺人前来演出并与观众一起展开游戏活动；

而那些特别的活动则需要提前预订，比如面向家庭的周末迷你高尔夫“公开赛”、秋季的户外汽车电影、万圣节的南瓜雕刻、圣诞季的大型农场节庆、生日的动物假面派对等。

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深入人心的品牌营销

Odds Farm Park作为一个主要受众为儿童的休闲农场品牌，围绕自有的动物设计了一系列萌趣有加的卡通形象，并把这一系列形象运用到场所装饰、网站设计、餐饮器具、文创纪念品、礼品包装等方方面面，形成形象鲜明的视觉体系，提升二次消费的可能；

而与农场形象相匹配的定制健康美食，关注儿童健康需求、家庭出游舒适度的诸多人性化细节比如干净井井有条的环境、众多洗手点和儿童友好型洗手间、美好的野餐空间等，获得了大量游客的青睐；

同时，农场的运营者也特别关注游客的反馈，并随时进行积极的互动，比如农场鼓励游客将自己的体验、完成的手工/菜肴作品发送到社交媒体上，并由客户经理进行一一回复，进一步博得了游客的好感，无形中对农场的品牌形象和传播起到了积极的作用。

完美的教育和娱乐平衡

Odds Farm Park 采用门票收费制，成人和儿童票价均为16英镑，残疾人半价，2岁以下儿童免费，部分游乐项目需要额外支付费用，这在英国的休闲农场中，几乎是最贵的之一。然而，到访者几乎都认为物超所值，并且有很多家庭都选择多次重游，这与农庄打造的出色内容和体验是分不开的，这对国内方兴未艾的农业旅游，无疑有着不少借鉴价值：

首先，农业旅游需要更多地聚焦受众。以Odds Farm Park为例，从运营之初农场便将目光聚焦在儿童和家庭业态上，并开发出相应的教育和娱乐两大产品系，在此基础上根据客群的年龄、发展需求等设计不同梯度、不同内容的农场旅游产品；

其次，在教育产品的开发方面，Odds农场抓住了与动物接触的自然教育这个类型，将浅层化的动物体验进行了专业的课程细分和设计，区别于其他同样主打动物体验的观光型农场，从而确保每一个参与的孩子，不论他是哪个年龄段，都能有与自己认知水平匹配的有趣有深度的学习收获，可谓寓教于乐。

再者，在玩耍娱乐方面，Odds农场主打的自然类游戏场所——大型嬉水区、玩沙区、农场越野路径、自然材料的无动力游乐设施等，既是被主流教育界证实的，满足儿童身心发展诉求的、难能可贵的户外活动空间，也与农场自身以自然为主题的品牌形象相吻合。

正是这种教育性和娱乐性的完美平衡，使Odds Farm Park成为经久不衰的农场乐园，达成了家长/教育者和孩子们的双重满意。

撰文/ 豆渣娜   图文编辑/ 豆渣娜 

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